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由達(dá)利食品旗下品牌達(dá)利園糕點(diǎn)冠名播出的2016年國內(nèi)唯一一檔親子戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒4》在芒果TV播出后，收視率屢創(chuàng)新高。借助強(qiáng)勢媒體和熱播欄目，達(dá)利園品牌收獲了超高的品牌曝光和影響，在糕點(diǎn)行業(yè)內(nèi)樹起了娛樂IP營銷的新標(biāo)桿，引領(lǐng)中國糕點(diǎn)行業(yè)營銷新模式，受到廣大民眾及業(yè)界人士的關(guān)注，成為眾人熱議的焦點(diǎn)。

用心溝通，續(xù)寫年輕的力量

在當(dāng)今這個時代，網(wǎng)絡(luò)綁定生活，年輕一代主宰受眾，80、90甚至00后們，他們對傳統(tǒng)的營銷模式幾乎“免疫”，輕松、簡單、有趣、娛樂化程度高變成了當(dāng)下吸引目光的重要指導(dǎo)原則。達(dá)利食品作為二十多年食品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，一直走在時代的前沿，深耕市場，深入洞察消費(fèi)者，充分意識到90后、95后乃至00后的傳播主體地位，用心與消費(fèi)者溝通，借助最熱門的親子節(jié)目《爸爸去哪兒4》，奏響廣告軟植入，啟動互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷模式，讓年輕一代消費(fèi)者共同見證達(dá)利食品品牌年輕的活力。

達(dá)利園作為糕點(diǎn)類的領(lǐng)先品牌，擁有15年的發(fā)展歷史。此次憑借《爸爸去哪兒4》欄目，勇于突破行業(yè)的傳統(tǒng)營銷模式，開啟娛樂IP營銷新模式，用更年輕的營銷方式與年輕家庭進(jìn)行溝通，持續(xù)提升品牌活力。

用心做品質(zhì)，譜寫新的篇章

達(dá)利園作為達(dá)利食品糕點(diǎn)品類的代表品牌，其蛋黃派、小面包、軟面包、瑞士卷、牛角包、菓真面包及蛋糕等產(chǎn)品，贏得萬千家庭青睞，成為糕點(diǎn)類烘焙食品的領(lǐng)先品牌。此次達(dá)利園糕點(diǎn)攜手《爸爸去哪兒4》，不管是從冠名口播到場景植入，還是利用節(jié)目情節(jié)發(fā)展、角色互動等形式，在受眾觀看節(jié)目、接受節(jié)目自然發(fā)展、與節(jié)目進(jìn)行交流互動的過程中深度植入，都達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的娛樂營銷效果。同時將達(dá)利園糕點(diǎn)“品質(zhì)”、“美味”、“營養(yǎng)”等產(chǎn)品理念及達(dá)利食品“用心做品質(zhì)，享受美味好生活”的品牌理念，通過節(jié)目表現(xiàn)得淋漓盡致。此次達(dá)利園糕點(diǎn)攜手《爸爸去哪兒4》與綜藝節(jié)目完美植入，高品質(zhì)產(chǎn)品與高質(zhì)量的節(jié)目完美結(jié)合，將更進(jìn)一步地提升達(dá)利園糕點(diǎn)在消費(fèi)者心中的休閑、美味、年輕、營養(yǎng)、溫馨形象。

用心選擇，譜寫強(qiáng)者聯(lián)盟

在綜藝節(jié)目泛濫扎堆、過度娛樂化的當(dāng)下，達(dá)利食品的選擇十分“用心”。作為全國唯一一檔親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》，自2013年開播，就受到廣大觀眾的火熱追捧，傳遍大江南北，深入人心，家喻戶曉，是目前最火的綜合節(jié)目之一。《爸爸去哪兒》第四季以網(wǎng)綜的全新形式溫情回歸，在保留和延續(xù)以往快樂、溫暖、感動的畫風(fēng)和親子教育主題下，融入更多互聯(lián)網(wǎng)元素，加入“星爸+素娃”模式，采用“原生爸爸＋實(shí)習(xí)爸爸”雙線路并行，沒有了題材與形式方面的諸多限制，平臺更加開放，觀眾更加年輕、潮流，與觀眾距離更接近。節(jié)目播出以來，全網(wǎng)播放總量超3億，占據(jù)網(wǎng)播綜藝微博第一位，收視屢創(chuàng)新高。

《爸爸去哪兒4》超高收視與達(dá)利園高品質(zhì)要求相吻合；溫馨、暖心、歡樂的節(jié)目個性與達(dá)利園品牌溫情、歡樂的品牌形象相契合；其年輕化的網(wǎng)綜模式與達(dá)利園追求的年輕家庭消費(fèi)群體相吻合。兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，強(qiáng)勢互動，將讓達(dá)利園與新一代的年輕家庭達(dá)成有效溝通，深入滲透達(dá)利園的品牌文化理念，實(shí)現(xiàn)娛樂營銷與達(dá)利園品牌傳播的高契合度，引爆中國食品娛樂營銷新模式。

《爸爸去哪兒4》第三期今晚將在芒果TV 20:00播出，六只萌娃“慶慶、小亮仔、安吉、阿拉蕾、李亦航、考拉”將和爸爸們在湖南湘西開啟酷炫民族風(fēng)style，一起玩轉(zhuǎn)土家饕餮盛宴。達(dá)利園糕點(diǎn)領(lǐng)先品牌與星爸萌娃又有何互動？又有哪些淚點(diǎn)和笑點(diǎn)呢？敬請期待！